Cappellini

Progettazione del concept creativo e della grafica per un breve video virale destinato alla comunicazione social aziendale, con l’obiettivo di tradurre il concetto di design istintivo in un linguaggio visivo semplice, universale e riconoscibile.

Cappellini è un marchio internazionale di interior e product design con un patrimonio storico consolidato e una forte identità visiva. Nel 2024 ho realizzato un contenuto video breve e immediato per i canali social, capace di raccontare il concetto di design istintivo senza ricorrere a spiegazioni testuali o a un linguaggio didascalico. Il contenuto doveva essere pensato per una fruizione rapida, con un impatto visivo immediato e coerente con l’estetica minimale e contemporanea del brand.

• Interpretare e visualizzare il concetto di design istintivo attraverso un linguaggio video essenziale
• Creare un contenuto virale adatto ai canali social del brand
• Valorizzare alcuni prodotti iconici di Cappellini con una narrazione non convenzionale
• Utilizzare un linguaggio universale, accessibile a un pubblico B2C ampio e trasversale

Responsabilità completa sul concept creativo e sulla progettazione visiva del video.

L’intervento ha incluso:

• analisi del brief e dei valori del brand
• ideazione del concept narrativo

• selezione autonoma dei prodotti da valorizzare
• definizione delle metafore visive (associazione prodotto–animale)
• progettazione grafica e impostazione del linguaggio visivo del video

Il lavoro è stato sviluppato in autonomia nella fase creativa, con allineamento al posizionamento e al tone of voice del brand.

Concept creativo e interpretazione del brief
Studio del concetto di design istintivo come espressione immediata di forma, funzione e carattere, tradotto in una narrazione visiva breve e intuitiva.

Selezione di prodotti e metafore visive
Individuazione di specifici prodotti Cappellini e associazione simbolica a determinati animali, scelti per affinità espressiva e valoriale. La selezione è stata curata interamente da me, con l’obiettivo di raccontare il design in modo evocativo anziché descrittivo.

Progettazione grafica del video
Sviluppo degli elementi grafici e dell’impostazione visiva del video, con particolare attenzione al ritmo, alla leggibilità e all’impatto nei primi secondi di visione, tipici dei contenuti virali per social media.

Scelta e integrazione del linguaggio sonoro

Il video è stato progettato come contenuto audiovisivo completo, includendo anche una componente sonora coerente con il concept creativo. La scelta del brano jazz contemporaneo minimalista Shakara (Oloje) di Fela Kuti — selezionato direttamente da me — è stata pensata per accompagnare i prodotti con un ritmo istintivo, caldo e non didascalico, capace di rafforzare il carattere evocativo delle immagini senza sovrastarle. Il sound ha contribuito a definire il tono del contenuto, amplificando la percezione di istinto, movimento e personalità, in linea con l’idea di design istintivo alla base del progetto.

• Realizzazione di un video breve e virale coerente con l’identità visiva del brand
• Traduzione efficace del concetto di design istintivo in una narrazione visiva immediata
• Contenuto adatto alla fruizione social, capace di raccontare i prodotti sotto una nuova luce
• Rafforzamento del linguaggio creativo del brand nei canali digitali

Il progetto è stato affrontato con un approccio analitico e culturale, in cui il design grafico è stato utilizzato come strumento di posizionamento e non come semplice elemento estetico. L’attenzione al contesto, al pubblico e ai valori del brand ha guidato ogni scelta progettuale, permettendo di costruire un’identità visiva credibile e sostenibile nel tempo.

Progettazione grafica
Photoshop per lo sviluppo del logotipo e delle sue applicazioni, Adobe After Effects per la creazione del video con l’inserimento del brano musicale.